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万表网品牌升级策划
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.ys246.cn 发表时间：2021-08-09
万表网是中国知名名表电商，于2011年正式运营，目前拥有超过20个欧洲著名钟表品牌的中国大陆地区独家总代理，商城在售的全球名表品牌超过100个。
万表网成立短短几年时间，从规模上已为腕表行业数一数二电商平台。在经历创立期高速发展后，万表网急需要从战略层面对品牌进行重新定义及梳理。
BD半岛为万表网提供从1到N的品牌升级策划设计服务：
一、 确立“更专业的正品名表平台”的品牌定位
二、 创意“甄选全球正品腕表”的品牌传播诉求
三、 设计部分名表产品的传播主画面
一、确立“更专业的正品名表平台”的品牌战略定位
首先，消费者对万表网的认知是这样的“实力强、口碑好、品质高、正品保证”
再看下万表网品牌所具备先天优势，核心关键词为“正品和专业”
品牌在用户层面关键问题是“品牌信任及忠诚度不够高”
通过消费者洞察，万表网现有用户群体构成及关注点是这样的
• 壮年人群：35-49岁的用户占据大部分（接近60%），25-34的用户占据30%
• 男性偏多：男性占比将近70%
• 中等及以上学历：大多数为中等及以上学历，接受过高等教育占到超过55%
• 收入高：有超过50%的消费者收入在top30%
• 关心点：最关心是否销售的是正品手表
通过百度搜索数据我们也可以发现，对于购买的名表是否是正品，是很多消费者的关注点。
典型消费者的用户画像
万表网与竞品在关键要素上的对比分析
腕表销售渠道矩阵分析
万表网优势，专注手表市场，专业程度超过所有综合性平台。
由此，我们可得出万表网的品牌定位
更专业的正品名表平台
二、创意万表网品牌传播诉求
BD半岛对品牌广告语的3点基本要求
1. 要带有品牌名，能持续积累品牌资产。
2. 要能表达定位，准确传达消费者利益。
3. 要能打击竞品，凸显我们的独特优势。
万表网品牌广告语创意：
甄选全球正品腕表
三、设计部分名表产品传播主画面
