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什么叫策划,什么是营销策划如何做策划
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.ys246.cn 发表时间：2018-06-06
什么叫策划,什么是营销策划如何做策划？策划释义：设计规划;密谋计划。也作策画；运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程，称之为策划。
解释一：策划是一个职业，对等于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等等等等，就是一个社会上的职业。
解释二：从未发生到发生甚至到消亡全过程的统筹规划，无论是准备还是执行，无论是实物还是虚拟，将最优发展路径由思路转为表述的工作。
一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究分析各种推广手段的效果并不断提高市场推广的效率。负责撰写公司媒体广告、公关文章和服务产品宣传资料及相关文字性工作
什么叫营销策划？那么问题来了，策划到底做些什么？
具体问题具体分析，职业之上，必有行业。 @三店铺给出的答案非常好，针对于不同行业需求，衍生出不同的策划师（工种）。举个桃子，司机作为一个职业，在不同行业需求下衍生出不同工种：公交车司机、的士司机、挖掘机司机（Blue Sh*t)、货车司机、火车司机、民航机师……策划也一样：广告——文案策划（传统）策划师（互联网）、活动——活动策划、营销——市场策划、品牌——品牌策划、运营——项目策划（经理）……因此工种的不同，对应策划所做的东西都不同，要说基本都会有的相同点，那就是要有将思路转化为表述的能力。
那么一个策划人员的基础思路是怎样的？
思路对于策划师来讲是最最最关键的，拥有清晰的思路，能够使你方案如蛟龙入水，如潜龙升天。在这里个人进行大致分类浅析下策划基础思路。文派——这一派主要是品牌策划、文案策划（本土广告）等等工种，一般着重于品牌/产品的内/外部声音打造。这一派工作基础思路大致有以下几个阶段：分析（行业、竞品、自身）、破除（自身存在问题/现状）、确立（发展方向/传播定位）、建立（全新核心价值/形象/广告）、对比（竞品对比/自身前后对比）。
武派——这一派主要是活动策划、营销策划、策划师（互联网）等等工种，一般着重于投放/运营/互动等等执行工作任务。这一派工作基础思路大致有以下几个阶段：解读（客户/市场需求）、分析（行业/竞品/市场）、确立（目标影响）、执行方案（活动/互动/营销）、预算划分（时间节点）、KPI考核（市场/第三方）。
思路并不是个死东西，完全是活的，就和7、80年代的港产武打片，展现的是个套路，客户的需求有时完全会冲破你行业领域中的套路，但是只要思路连贯，将套路稍事变化，又可以将客户领回我们的思路主线。
1、营销文案策划和策划是两回事
营销策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。
正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!
这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手。
如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。
2、营销策划并不是谁都可以做
我很奇怪，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?
你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思想将会一直枯竭。
所以策划人不要始终专注于看专业书 ，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。
3、营销策划人要在公司占据先导的地位
如果你现在在公司只是这样的情况，帮我做个创意说明，这个广告文案帮我想想。这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题。此外，你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的，但是我认为不是这样。
你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面。
不要把你工作的步伐走在别人的后面，每一个项目，从一开始你就必须界定好，你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。>>>品牌营销策划应避免以下几大误区
什么叫营销策划部?策划都分为哪些形式表现或者叫法
1广告策划------涉及广告所有方面的策划，多是由客户提出范围
2广告创意-----包涵在广告策划里，是广告策划的核心，指广告语，画面、背景，情节关联指数4星
3广告设计----是按照广告策划和创意的方案利用工具进行设计关联指数2星
4活动策划----某项活动的开展方案。如婚礼策划、开业策划、庆典策划、演出策划、会议策划等
5产品策划-----把一个产品能放到市场上销售的策划
6市场策划----某个产品或项目进入市场和在市场的状态策划
7-项目策划---某项目的全方位策划。就是涉及该项目所有内容的策划
8企业策划----满足企业发展需要的策划
9营销策划---营造市场销售势头的策划
10销售策划—把某产品卖出去的策划
11战略策划—确定企业长期发展目标的策划